GDPR bazı şirketler için arama reklamı fırsatına dönüştü

25 mayısta yürürlüğe girecek olan Avrupa Birliği Veri Koruma Yönergesine (GDPR )dair yardım hizmeti veren şirketler, yönergenin kısaltması olan GDPR ’a ilişkin arama reklamları için fiyat teklifinde bulunuyor. Verilen reklamlarda ise ciddi artış söz konusu.

Aslında GDPR gereklikleri oldukça karmaşık. Üstelik Avrupa Birliği, hükümlerin 70 tanesini yoruma açık bıraktığı için her ülkenin bu konuda farklı kurallar uygulaması da olası. Ancak GDPR kurallarını ihlal edenler ciddi yaptırımlar ile karşı karşıya. Buna gelirlerinin yüzde 4’ünü ya da 25 milyon doları ödemek de dahil.

Bu arada Türkiye’de yayıncılık yapmanız da tüm bu risklerin geride kalmasını sağlamıyor. Zira Bulgaristan’dan sadece yüzde 2’lik bir trafik almanız dahi GDPR’a uyum sağlamanız gerektiği anlamına geliyor. Aynı durumun trafik alma ihtimaliniz olan Avrupa Birliğindeki diğer 28 ülke için de geçerli olduğunu belirtelim. Dolayısıyla yapılacak bir hata halinde kaybedilecek çok şey var. Bir çok şirket uyum sağlamak için elinden geleni yapıyor. Bu esnada uygulamanın çevresinde beklenmedik bir fırsatın da doğduğunu söylemek mümkün. GDPR sularına konumlanabilecek anlayışına sahip şirketler, bu işi paraya çevirmek için arama reklamcılığına döndü.

“GDPR” kelimesiyle Google’da yapacağınız bir arama ile 4 farklı reklamla karşılaşabiliyorsunuz. Üstelik bu alanda IBM, Salesforce ve Microsoft gibi tanınmış ve güvenilir markaların yanı sıra Box veya Treasure Data gibi daha az bilinen isimlere de rastlayabiliyorsunuz.  Salesforce’un arama reklamı GDPR’a hazır mısınız” sorusunu yönelttikten sonra sizi “Başlamak için dört temel adım” a yönlendiriyor.

Bu arada arama analiz firması AdGooroo ve dijital pazarlama ajansı iQuanti tarafından toplanan bilgilere göre Nisan 2017’den bu yılın Mart ayına kadar “GDPR” aramalarının yüzde 172 artış gösterdiğini de belirtelim. GDPR uyumu ya da uygunluğu olarak çevirebileceğimiz “GDPR compliance” araması ise yüzde 124 oranında artmış durumda. GDPR gereklilikleri diye çevirebileceğimiz “GDPR requirements” aramasının da yüzde 235 artış gösterdiğini söyleyelim.

Uygulamanın geçerli olacağı tarih yaklaşmaya devam ederken paralı arama reklamlarında da bir artış söz konusu. AdGooroo verdiği rakamlara göre bu alanda kasım ve aralık ayları arasında yüzde 2 bin 232’lik bir artış söz konusu. Bu reklamlardaki tıklama başına ücret ise Kasım ve Aralık aylar arasında hızla yükselerek yüzde bin 323  oranında artış gösterdi. Ancak şimdilik fiyatlar konusunda bir açıklama yapılmadı.

Öte yandan, büyük miktarlarda tüketici verisi olan büyük şirketlerin GDPR’a uyum sağlamak için en az bir yıla ihtiyacı var. Dolayısıyla henüz bu terimle tanışmamış ve Google’da şu anda arama yapmış şirketlerin ciddi problemlerle karşılaşacağını söylemek mümkün.